Super Bowl 2022: le migliori pubblicità
Un altro epico Super Bowl negli Stati Uniti. I Rams hanno rivendicato il loro secondo titolo in un’emozionante partita contro i Bengals. Ma tutti parlano come sempre e ancora dello spettacolo che avviene durante l’intervallo. Ma per quanto riguarda gli annunci e gli spot pubblicitari? Chi sono stati i vincitori e i vinti quest’anno? Riceviamo alcune analisi da Josh Pearce, direttore creativo di Dark Horses, un’agenzia creativa con sede a Londra specializzata in sport.
Super Bowl: il primo Natale dell’industria pubblicitaria
Il Super Bowl è il Natale prima di Natale per l’industria pubblicitaria. È un festival di fustigazione di prodotti per gli americani ubriachi mentre sgranocchiano i loro snack in maniera quasi selvaggia. Ogni anno, vediamo campagne gigantesche, audaci e brillanti piene di volti famosi. Quest’anno non è stato diverso.
Quest’anno ha visto la battaglia dei cani robot, con KIA e Samuel Adams che hanno scelto di utilizzare cani robotici per vendere i loro prodotti. Entrambi hanno adottato approcci molto diversi. KIA ha seguito il percorso della narrazione emotiva, con un cane droide dagli occhi da cerbiatto che inseguiva uno dei loro veicoli elettrici. Samuel Adams, d’altra parte, ha collaborato con i nerd della Boston Dynamics per creare uno spot che vedeva una coppia di guardie di sicurezza che sarebbero state presto licenziate perché bevevano e ballavoano ballavano con alcuni cani meccanici e robot profondamente inquietanti…
Immancabili spot su alimenti e sport
“Mayo che affronta lo spreco alimentare” di Hellmans è tra i migliori. Lo spot vede il giocatore di football, Jerod Mayo, affrontare le persone che sprecano cibo. Puoi immaginare che presentare questa idea sia stato uno di quei bei momenti in cui il team creativo ha venduto l’intera campagna in una sola frase! L’unica cosa un po’ strana è l’aggiunta del Lothario preferito da tutti, il vecchio Casa-no-vitamina D in persona, Pete Davidson – la cui carnagione da fantasma è stranamente simile a una goccia di maionese.
Lo spot Planet Fitness dimostra il potere trasformativo dell’esercizio, con nientemeno che la star di Herbie: Fully Loaded, Lindsey Lohan. Il film è ricco di vignette ben realizzate e autoironico che ti fanno sorridere. C’è anche una deliziosa spolverata di celebrità tra cui, William Shatner, Danny Trejo e il miglior amico di Kim Jong Un, Dennis Rodman. Il finale “Feel Fitacular” ha lasciato uno strano retrogusto, ma il resto dell’annuncio è spettacolare.
Super Bowl 2022 – il Natale pubblicitario continua
L’annuncio del Super Bowl di Salesforce ci fa riflettere sulle sorti del nostro pianeta attraverso un giro in mongolfiera. Altro che Marte e metaverso… ma proprio come uno di quei giri in mongolfiera, una volta che l’hai provato, sei piuttosto perplesso all’idea di viverlo di nuovo…
Il film di Vroom, musical tutto canta e balla, ha visto una donna provare la gioia di vendere la sua auto, fino a scoprire che l’acquirente si era ritirato. Ma Vroom era lì per salvare la situazione. È semplice, comunica il prodotto in modo chiaro, ma sembra un po’ una versione Wish.com di La La Land…
Pringles ha portato una superba sciocchezza al Super Bowl con uno spot che vedeva un uomo vivere la propria vita con un tubo Pringles bloccato sul braccio. Spettacolare. È uno di quegli annunci in cui non puoi fare a meno di sentirti colpito dal fatto che l’agenzia sia riuscita a vendere il concetto, con l’annuncio effettivamente incentrato su un difetto di progettazione del prodotto. Non c’è niente di più terrificante nella vita che avere un tubo attorno a ciascuna delle tue braccia e il fatto che abbiano manovrato delicatamente attorno a questo “orrore” rende lo spot divertente e sensazionale.
Messaggi ricchi di ironia dallo storyboard curato
Lo spot di Michelob Ultra, Superior Bowl, ha incanalato le grandi vibrazioni di Big Lebowski portandoci in un viaggio senza troppi sforzi alla pista da bowling locale. Peyton Manning ha guidato un cast stellare tra cui Steve Buscemi, Brooks Koepka, Jimmy Butler, Nneka Ogwumike, Alex Morgan e Serena Williams…
Squarespace. Lo spot pubblicitario vedeva Zendaya interpretare Sally, una venditrice di conchiglie e imprenditrice in erba, che lottava per cambiare il suo prodotto fino a quando non ha creato il proprio sito Web utilizzando Squarespace. Non appena ha portato la sua attività online, ha iniziato a esplodere.
Inoltre, grazie al team creativo che ha scritto in modo efficace uno scioglilingua di 60 secondi che avrebbero letto innumerevoli volte a innumerevoli parti interessate nelle presentazioni dei clienti ad alta pressione. Ben fatto.
Questo articolo è stato scritto da Josh Pearce, direttore creativo di Dark Horses, un’agenzia creativa con sede a Londra specializzata in sport.
