La nuova pubblicità British Airways
Le pubblicità di British Airways gioca con 500 risposte alternative.
Non è la prima volta che un marchio sfrutta in modo umoristico il formato del questionario. Tuttavia, British Airways si aggiudica il primato in questo 2022 per la portata e l’effetto della sua ultima campagna, A British Original.
A British Original, una pubblicità originale
Il lavoro, realizzato da Uncommon Creative Studio e dall’agenzia media MG, si basa su una semplice premessa: ogni annuncio strizza l’occhio alle classiche risposte che di solito accompagnano la domanda “Qual è lo scopo della sua visita?” quando si vola all’estero. Secondo un comunicato stampa di Uncommon, a British Original offre risposte alternative per viaggiare con un “record” di 500 possibilità, adattate su stampa, digitale e outdoor.
“Burnout”, “malizia” e “completare la mia app di appuntamenti” sono solo alcune delle risposte alternative che compaiono accanto alle opzioni standard “affari” e “tempo libero”. In tutto, la serie presenta 500 linee di copy uniche.
Una campagna che si adatta alle situazioni
Secondo Uncommon, la campagna continuerà ad adattarsi in base al luogo, all’ora del giorno, al tempo atmosferico e a ciò che accade. A volte, inoltre, il copy si riferirà direttamente al mezzo di comunicazione,
“con pubblicità giocose sugli autobus e annunci stampa che adottano un approccio non convenzionale”,
si legge nel comunicato stampa. Sebbene gli annunci siano a volte ironici, “a volte commoventi”, sono tutti caratterizzati da un approccio essenziale, mostrando semplicemente una casella di spunta.
A British Original apparirà in TV, video on demand, cinema, radio, stampa, display, social e in luoghi come Piccadilly Lights e Heathrow. Si tratta del progetto più personalizzato realizzato da MG OMD fino ad oggi.
Un buon packaging crea identità di marca
Lucy Jameson, cofondatrice di Uncommon Creative Studio, afferma:
“Abbiamo iniziato facendo luce su tutti i motivi originali per cui voliamo – sia per i clienti che per il personale di British Airways – ma questo è solo l’inizio. Ci auguriamo che, in futuro, ogni interazione con il marchio sia originale come ognuna delle centinaia di possibilità che abbiamo studiato per il lancio”.
A British Original è accompagnato da 32 cortometraggi basati su motivi alternativi per viaggiare e con protagonisti i personaggi che stanno dietro alla compagnia aerea, tra cui un pilota di British Airways.
Fonte articolo: it’s nice that
