Packaging, dalla creazione alla realizzazione
Un prodotto deve colpire ed essere chiaro fin da subito. Forme, colori e immagini devono essere i punti focali su cui far concentrare l’attenzione del potenziale acquirente. Il prodotto deve avere una propria identità e allo stesso tempo far emergere i valori fondamentali dell’azienda. Nulla può essere lasciato al caso: font, grafica e immagini devono seguire un percorso ben delineato dalla fase iniziale di studio e analisi.
L’agenzia a questo punto deve rappresentare al meglio i dati raccolti attraverso una comunicazione visiva che rispecchi al meglio i plus del cliente e del prodotto. Solo in questo modo si potrà decidere ad esempio quale font usare, quali tonalità di colore utilizzare o, ancora, a quale tipologia di pack affidarsi, se a scatola chiusa o open view ad esempio.
In questa fase pre-creativa, è importantissimo il confronto con il cliente, la sinergia tra studio di comunicazione e partner di progetto. Si, partner di progetto perché un’agenzia deve essere in grado di raccogliere l’essenza del cliente e manifestarla sul proprio packaging attraverso la creatività e la grafica.