Nel branding, osa andare in controtendenza

Viviamo spinti dalle tendenze, sempre con il radar di allerta impostato su innovazione, notizie, ultime versioni. Siamo ossessionati dall’essere aggiornati a tutti i livelli. Questo contesto di movimento continuo costringe i marchi a non vivere al di fuori delle tendenze, se vogliono rimanere rilevanti e rispondere alle mutevoli esigenze dei consumatori, devono incorporarli nelle loro narrazioni, nei loro prodotti.

Adattarsi quindi per avvicinarsi a nuovi target e, per quanto possibile, anticipare ed essere i primi a capitalizzare la tendenza nella mente del consumatore. Si tratta quindi di affermare, ad esempio, senza scuse e senza mezze misure, che si dovrebbe consumare più carne nel bel mezzo di un boom di prodotti vegetali o nel mezzo di un dibattito sull’impatto ecologico di questo settore.

Allo stesso modo ci sono proposte futuristiche che si oppongono al biologico e alla salute o semplicemente si disconnettono dalle reti per stabilire legami più autentici con la propria comunità, come ha fatto l’azienda Lush. In questa linea troviamo anche decisioni controcorrente nella strategia di business e d’investimento dei brand del settore fast fashion, poiché mentre Zara o Mango hanno ridotto il numero dei negozi fisici e sono sempre più impegnati nel mondo digitale, altri come Primark si sono impegnati ad aprire più negozi.

Perché è di questo che si tratta. Per ottenere marchi che si connettano veramente, che sappiano come identificare quali tendenze li aiutino e consentano loro di acquisire rilevanza e trovare la propria strada. Con i criteri per incorporare coloro che li potenziano e rinunciare a quelli che diluiscono la loro proposta di valore o personalità per aggiornarsi secondo l’evoluzione dell’ambiente.

Il design è l’interfaccia che consente di provocare esperienze, è un elemento importante nel branding. Ma il branding è una disciplina che va ben oltre il design, in quanto si occupa della costruzione e della gestione dei marchi da una prospettiva globale, utilizzando strumenti come il marketing, il design, la comunicazione e persino le risorse umane per costruire esperienze.

Pertanto, sebbene un marchio di successo di solito incorpori grandi dosi di buon design, questo da solo non è sufficiente per costruire un brand di successo. Un marchio deve essere unico e appropriabile, con un punto di vista che fornisca uno sguardo nuovo sulle tensioni del settore e una propria personalità che lo renda riconoscibile, generando preferenze basate su autenticità e rilevanza.

E se per questo dobbiamo andare controtendenza, pensare in modo dirompente ed esplorare tutte le possibilità, ripensare tutto per andare oltre ed essere un vero brand, autentico.

Quale è la tendenza del branding?

Blading è invece una strategia in cui i diversi elementi di design sono unificati sotto la stessa tendenza o stili del momento. Esempio: carattere nero, sfondi bianchi, tipografia Sans Serif o carattere molto semplice. L’obiettivo di questa strategia è cercare che il tuo brand non si distingua o che non sia fuori dalle tendenze del momento.

Correndo il rischio di mimetizzarsi tra gli altri marchi che stanno facendo lo stesso. Troviamo ad esempio pubblicità per cibo, assicurazioni, energia… Qualunque cosa, e che si fondono e convergono nello stesso messaggio, linguaggi visivi clonati, identità e grafiche uniformi. Questa omogeneizzazione crea confusione per il consumatore; che alla fine compra ma è volatile, che flirta ma non si ripete, che consuma ma non si connette.

Questa situazione finisce per aggiungere ancora più pressione ai marchi per essere efficaci nella conversione e nel ritorno.