FIFA 2023 Women’s World Cup

La FIFA svelerà il logo e altri elementi di design per la Coppa del Mondo femminile 2023 Australia + Nuova Zelanda, creati con artiste di entrambi i paesi ospitanti “per portare elementi della loro eredità e cultura sulla scena globale”.

Coppa del mondo femminile 2023

Il lavoro di progettazione è stato guidato da Public Address con sede a Toronto e da Works Collective con sede a Los Angeles, che hanno portato artisti locali e disegnatori di font da tutta l’Australia e la Nuova Zelanda. Works Collective è stato introdotto per la prima volta da FIFA e il team ha quindi ingaggiato Public Address per collaborare con loro al processo di progettazione di tutti i risultati finali.

I due studi avevano precedentemente lavorato insieme per creare insieme progetti per le Olimpiadi di Los Angeles 2028 e descrivono la Coppa del Mondo femminile 2023 Australia + Nuova Zelanda come “uno degli eventi sportivi più progressisti del mondo”.

Un nuovo orientamento moderno per il calcio femminile

Un aspetto chiave del brief era che tutto il lavoro progettato fosse allineato con “gli ambiziosi obiettivi e il posizionamento della Coppa del Mondo femminile FIFA”, hanno affermato gli studi. La FIFA e i rappresentanti di ciascun paese ospitante hanno incaricato Public Address and Works Collective di creare un’atmosfera e una narrazione moderne per l’identità che ancora “onorava ed evidenziava l’identità fondamentale di ciascun paese ospitante”.

Il progetto non è stato privo di sfide: la collaborazione di FIFA, Public Address, Works Collective e gli artisti locali ha fatto sì che il team stesse lavorando da cinque a dieci paesi e fusi orari diversi in un dato momento.

Mentre molti di questi eventi, inclusi i precedenti Mondiali femminili, spesso guardano alle raffigurazioni di un trofeo come loro emblema, i team di progettazione hanno deliberatamente evitato di fare affidamento su quel cliché familiare e hanno invece adottato un approccio più concettuale che mira a “usare il design per evocare il FIFA WWC23 come una forza culturale unificante”, secondo Public Address.

In quanto tale, l’emblema utilizza 32 quadrati, che rappresentano le 32 nazioni che si uniranno per competere per la FIFA WWC23. Public Address afferma che il “motivo circolare radiale” fa riferimento a “un elemento di design visto in molte culture indigene australiane e neozelandesi”.

Aggiunge che per la FIFA WWC23, “non significa solo il miglior incontro del mondo in Australia e Nuova Zelanda, ma anche lo spirito e i valori dei paesi ospitanti che si irradiano nel mondo… Il simbolo rappresenta i tanti fan, le famiglie e i tifosi che viaggeranno per far parte della FIFA WWC23 mentre le linee e i circoli viaggiano, entrambi motivi tradizionali australiani”.

Un mondo di colori

La paletta dei colori è disegnata dai paesaggi fisici dell’Australia e della Nuova Zelanda, facendo riferimento a modelli e toni visti nelle loro foreste pluviali, terra, montagne, acqua e città. Questo è stato un deliberato rifiuto del percorso di progettazione più ovvio, utilizzando i colori delle bandiere delle nazioni ospitanti; creando un’atmosfera più vibrante, unica, ma distintamente australiana.

Alistair McCready, un designer di caratteri con sede ad Auckland, in Nuova Zelanda, ha creato un carattere tipografico su misura audace e dinamico per il progetto. Le forme delle lettere sono state progettate per sembrare moderne, attingendo anche dal motivo radiale e dai quadrati che lo formano.

Public Address e Works Collective hanno anche lavorato insieme al film di lancio ufficiale, che si dice

“celebra la grandezza del calcio femminile in tutto il mondo: passato, presente e futuro”.

Il filmato del film si concentra sui paesi ospitanti dell’Australia e della Nuova Zelanda, mettendo in evidenza “i giocatori leggendari e i momenti che hanno elevato lo sport e hanno aperto la strada agli eroi di oggi e alle icone di domani”.

Fonte articolo: creativeboom