Creare un catalogo prodotti professionale in 10 passi
Il vostro catalogo prodotti è un potente ambasciatore del vostro marchio, in quanto comprende tutti gli asset della vostra offerta. Il suo contenuto dettagliato, le sue argomentazioni che evidenziano il valore aggiunto dei vostri prodotti o servizi, i valori specifici del vostro marchio, permettono al pubblico di avere una conoscenza precisa e affidabile della vostra attività.
Non privatevi di questo strumento pratico per i vostri clienti ed efficace per la vostra comunicazione aziendale. LIUKdesign vi fornisce i passaggi da seguire per creare un catalogo di prodotti professionale e attraente.
1. La raccolta di informazioni, la fase chiave per dare sostanza alla vostra offerta
Che vogliate realizzare un catalogo prodotti completo o limitato a una serie di prodotti, dovrete definire con precisione le linee della vostra offerta. Questa fase vi permetterà di valutare il numero di pagine necessarie per il vostro catalogo e il suo formato. Iniziate centralizzando tutte le informazioni che volete includere nel vostro catalogo. Rispettate la logica dei vostri prodotti e classificateli per categorie specifiche. Questa fase può essere lunga e noiosa, ma deve essere svolta con rigore per evitare omissioni o errori che potrebbero essere dannosi in seguito. Progettare l’elenco dei prodotti su un foglio di calcolo può essere interessante per le possibili opzioni di ordinamento e per un controllo più semplice. Se desiderate affidare la progettazione del vostro catalogo prodotti a un’agenzia di comunicazione o a un grafico, ecco un articolo che può aiutarvi a redigere le vostre specifiche.
2. Il mock-up, necessario per visualizzare il vostro catalogo prodotti durante la sua costruzione
È essenziale realizzare un mock-up per sviluppare il catalogo. Pianificate un certo numero di pagine in cui posizionare i prodotti nell’ordine stabilito. Questa bozza, che potrete rielaborare se necessario, vi permetterà di produrre un documento finale strutturato e coerente e di adattare il formato al volume della vostra offerta e al vostro budget. In questo modo è possibile visualizzare il catalogo prima della sua progettazione definitiva e apportare le correzioni e i miglioramenti necessari. Questo modello può essere realizzato in digitale o a mano libera, a seconda della portata del progetto.
3. L’organizzazione del contenuto della vostra offerta, la chiave del successo del vostro catalogo prodotti
A seconda che si tratti di un catalogo globale per tutti i prodotti, relativamente duraturo nel tempo, o di un supporto più occasionale legato a una particolare stagione o contesto – promozione, evento – l’approccio sarà diverso. Assicuratevi di adattare i contenuti all’obiettivo del vostro catalogo prodotti, in modo da raggiungere il pubblico giusto. Pensate a come i vostri clienti visualizzeranno il vostro catalogo: per categoria di prodotto o dalla A alla Z. Stabilite un criterio che sarà alla base dell’organizzazione dei vostri contenuti: natura del prodotto, uso, prezzo, materiale, colore, profilo dell’utente, uomo/donna/bambino, età… Una classificazione alfabetica può essere necessaria in alcuni settori di attività (ad esempio, quello medico), oppure un’organizzazione più intuitiva e personale che può suscitare la curiosità dei vostri clienti. È necessario effettuare prima uno studio di marketing per determinare la clientela e il posizionamento e, di conseguenza, il formato giusto per il vostro supporto. Il successo del vostro catalogo prodotti dipenderà da questo studio preliminare.
4. Il formato del vostro catalogo prodotti, attrazione e coerenza prima di tutto!
La raccolta dei dati e lo sviluppo del layout vi avranno permesso di determinare il numero di pagine e il formato necessario affinché il vostro catalogo contenga l’intera offerta. La descrizione deve essere adatta al vostro pubblico e al vostro settore di attività, fornendo informazioni sufficienti senza apparire troppo noiosa. Un catalogo di prodotti scontati non richiede gli stessi criteri di impaginazione di un’offerta di lusso. Considerate anche le condizioni di distribuzione del vostro catalogo, che possono influenzare i requisiti in termini di qualità della carta, numero di pagine e numero di prodotti per pagina. Tutti questi criteri determineranno il formato finale del vostro materiale.
5. Lo stile del vostro catalogo prodotti, l’asset seducente del vostro marchio
Per una maggiore coerenza, optate per uno stile in linea con i valori del vostro settore e del vostro marchio, e fate attenzione a rendere il vostro layout attraente per stimolare l’interesse dei vostri clienti. Rispettare le linee guida del brand è essenziale affinché il pubblico identifichi immediatamente il catalogo con il vostro marchio. Il formato, la tipografia, i colori, le illustrazioni, i contenuti e la grafica portano con sé forti connotazioni simboliche che non dovrebbero essere lasciate al caso o determinate solo da criteri estetici. L’identità visiva del vostro catalogo prodotti rivela il vostro universo con il quale il pubblico target deve identificarsi. Evidenziate i valori forti del vostro marchio attraverso le scelte visive e grafiche e il messaggio pubblicitario. Adottate un filo conduttore che dia unità e fluidità al vostro catalogo: un dettaglio grafico che si evolva di pagina in pagina, un personaggio, una citazione… per stimolare l’interesse e rompere la monotonia.
6. La descrizione dei vostri prodotti, l’argomento principale del vostro catalogo
Mantenete le descrizioni brevi, tra le 50 e le 150 parole, e includete il vantaggio principale di ogni prodotto. Specificare dimensioni, colori, peso, prezzi, dettagli tecnici importanti, ecc. Combinate prodotti complementari con i vostri prodotti di base. Create il bisogno o il desiderio suggerendo un uso diverso per il vostro prodotto. Non dimenticate le condizioni del servizio post-vendita, i resi, i rimborsi, le riparazioni, ecc. e i diversi punti vendita. Evidenziate le qualità ecologiche o eco-responsabili dei vostri prodotti o servizi. I valori del vostro marchio devono essere immediatamente riconoscibili nelle vostre argomentazioni di vendita. Siate coerenti tra il contenuto e la forma del vostro catalogo, a seconda del vostro posizionamento e della natura della vostra offerta.
7. Il contenuto promozionale dei vostri prodotti, il piccolo extra che fa la differenza
Oltre alla descrizione del prodotto, aggiungete argomenti al vostro catalogo per evidenziare le qualità della vostra offerta. Sotto forma di pop-up o inserti, spiegate, ad esempio, perché la scelta di un prodotto è più adatta a un determinato uso, qual è il valore aggiunto di un particolare materiale, la durata e l’affidabilità di una referenza piuttosto che di un’altra, quali sono le tendenze di consumo, le tecniche di manutenzione di un prodotto, la sua origine o la sua storia, ecc. Un catalogo presenta generalmente dei prodotti. L’aggiunta di un tocco umano renderà il materiale più vivace e caldo. Siate onesti e obiettivi nella vostra presentazione, in modo che il cliente abbia una percezione corretta della vostra offerta. Sono questi dettagli extra che raggiungeranno il vostro gruppo target principale e faranno la differenza con i vostri concorrenti.
8. Le foto dei prodotti devono essere della massima qualità
Per un risultato professionale del vostro catalogo prodotti, sono indispensabili foto di qualità professionale (200/300 dpi). L’integrazione delle vostre foto richiede un’armonia nei colori degli scatti in linea con la vostra carta grafica e lo stile del vostro catalogo prodotti, la padronanza tecnica del ritocco delle immagini, l’anticipazione dell’impaginazione e un’angolazione nello scatto dell’oggetto che lo metta in evidenza. Non saltate questa fase perché richiede un vero e proprio know-how. Un fotografo professionista sarà in grado di valorizzare il vostro prodotto con effetti speciali. LIUKdesign può consigliarvi lo stile e il formato della foto più adatto al vostro progetto. Contattateci per un preventivo gratuito.
9. Copertine di catalogo attraenti e vivaci
Qualunque sia lo stile del vostro catalogo, la sua copertina deve essere particolarmente curata in termini di messaggio ed estetica per invogliare il vostro pubblico di riferimento a consultarlo. Il suo appeal visivo è essenziale e deve riflettere il mondo del vostro marchio attraverso il logo, la tipografia, i colori, lo stile e i dettagli grafici. È importante distinguersi dalla massa con un design eccezionale, di grande impatto sulla copertina, ma ripetuto in modo più discreto su tutte le pagine. Inserite in questa pagina i vostri prodotti di punta o le vostre offerte speciali con bellissime foto che cattureranno l’attenzione dei vostri clienti. Siate coerenti con lo scopo o il tema del vostro catalogo. Scegliere una rilegatura robusta, come una rilegatura a dorso quadrato, se il materiale è voluminoso o verrà sfogliato più volte. I nostri esperti grafici sono a vostra disposizione per consigliarvi sulla scelta della copertina e della rilegatura per il vostro mezzo di comunicazione e per realizzare la grafica del vostro catalogo prodotti per un risultato estetico personalizzato e adatto al vostro progetto.
10. Stampa del catalogo prodotti
Il catalogo può essere messo online in formato pdf o stampato. La stampa di un catalogo lo rende più funzionale, attraente, facile da usare, leggibile, flessibile nella ricerca e aumenta l’esposizione del vostro marchio. L’uso di una stampante professionale è essenziale per qualsiasi materiale importante che debba essere progettato rapidamente o con la massima qualità. Una stampante sarà in grado di produrre stampe personalizzate con pagine di dimensioni diverse e di utilizzare tecniche di rilegatura più robuste. Possono anche occuparsi della distribuzione dei vostri materiali, permettendovi di concentrarvi sulla vostra attività principale. Il costo della stampa dipende da diversi criteri: numero di copie e di pagine, qualità della carta, processo di stampa, ecc. La nostra agenzia LIUKdesign è in grado di consigliarvi sui diversi supporti e tecniche di stampa possibili e di far stampare i vostri cataloghi da professionisti di fiducia.
Sobrietà, coerenza, attrattiva… la base per il successo del vostro catalogo prodotti
Siate sobri nella presentazione del vostro documento per renderlo più piacevole da leggere. Utilizzate elenchi puntati o inserti, seguendo sempre la stessa logica nelle descrizioni. Evitate il gergo e utilizzate un linguaggio breve, preciso e accattivante. Organizzate i vostri contenuti in modo coerente e adatto al vostro pubblico. Questi sono solo alcuni dei requisiti per un catalogo prodotti di successo. L’utilizzo di una agenzia come LIUKdesign è la garanzia di un prodotto professionale ed estetico, che sedurrà e convincerà i vostri clienti. Scoprite alcune delle nostre creazioni presentate su questo sito, che potrebbero ispirarvi per il vostro catalogo.
